Em 2003 o SBT decretou mais uma crise na emissora, o canal de Sílvio Santos que não via uma crise desde o fim de 1991 agora amargava sua pior fase.Com lucros escassos em 2002, no ano seguinte até os contratos milionários feitos em dólar tiveram que ser revistos. Somente em fevereiro de 2003, o SBT demitiu cerca de 30 profissionais e as produções dos programas "Qual é a Música?" e "Curtindo uma Viagem". Foram extintas definitivamente equipes de produção, figurino, maquiagem e até equipe artística foram atingidas na época. As duas atrações tinham bons resultados, principalmente de audiência. O "Curtindo" de Celso Portiolli era referência no segmento game-show e assombrava a Globo com suas provas radicais. Não teve jeito. Era caro demais. O apresentador acabou indo para a "geladeira" do canal e só saiu de lá em 2004, para apresentar o "Charme" durante as férias de Adriane Galisteu e mais tarde em 2005 no comando do "Sessão Premiada" atendendo a telefonemas dos telespectadores nos intervalos de filmes.
Uma das grandes "vítimas" do corte foi o contrato com a gigante norte-americana Walt Disney, que era parceira do SBT desde 1997. Com a alta do dólar, a emissora abriu mão da parceria. A programação infantil também foi afetada com isso, o programa "Disney Cruj" que obviamente exibia desenhos da Disney foi extremamente prejudicado com o fim da parceria, a atração (que exibia apenas reprises desde o início daquele ano)se despediu definitivamente da grade de programação no dia das crianças quando aconteceu a quebra de contrato, os apresentadores foram vistos pela última vez na telinha do SBT no especial de dia das crianças de Hebe Camargo, também houve o cancelamento do infantil Zapping Zone. O "Bom Dia & Cia" de Jackeline Petkovic perdeu o cenário grande que tinha, foram retirados os personagens e o auditório que o programa mantinha em ocasiões especiais, também foi reduzido o tempo de Jackeline no vídeo que passou á fazer o programa quase sem roteiro, contando curiosidades, encenando histórias, contando histórias, lendo cartas dos telespectadores e recebendo alguns convidados. O programa teve um investimento maior em desenhos animados que fizeram a atração bater 17 pontos de pico nesse ano, o contrato de Jackeline também demorou um mês á ser renovado, em outubro toda produção do programa foi demitida restando apenas o diretor Galvão França (que dirigia na época o programa Silvio Santos) e dois estagiários (as filhas de Sílvio) vários jornalistas chegaram á cogitar a saída de Jackeline da emissora, e o SBT pretendia fazer do Bom Dia & Cia uma simples sessão de desenhos animados pra baratear os custos e isso não aconteceu em razão do departamento comercial que precisava de um apresentador pra promover ações de merchandising, sondaram então a atriz Carla Díaz para comandar o Bom Dia, o que foi vetado pelo diretor do programa que preferiu colocar dois adolescentes que ele cuidava da carreira desde pequenos (Jéssica & Kauê) que apenas chamavam desenhos contando histórias entre os blocos e faziam merchandising, os dois recebiam apenas um salário mínimo para comandar a atração e os blocos eram ainda mais curtos que os de Jackeline já que no caso deles, apenas chamavam desenhos.
Ao final de 2003, o SBT havia demitido cerca de 600 funcionários, e dos oito estúdios, apenas quatro estavam sendo ocupados. Houve também o cancelamento do programa de Marília Gabriela e Ratinho. A onda de cortes chegou em todas as produções, como "A Praça é Nossa" este que mantinha uma respeitável audiência principalmente após o término da novela das nove. Chegou a sair do ar em janeiro de 2004 para evitar gastos. Pra piorar a situação da emissora que mantinha uma parceria com o banco panamericano, em meio á esse caos, veio a descoberta do rombo financeiro no PanAmericano que pegou o SBT de surpresa, no momento em que investia para ampliar sua rede de emissoras.
Com a programação lotada de séries e novelas mexicanas, o SBT abarrotou as tardes de sábado de seriados como "Tal Mãe, Tal Filha", "Everwood, Uma Segunda Chance" e outras e na chamada o locutor do SBT dizendo "você não vai pagar nada pra ver", pois é...quem pagou foi o SBT pois foi graças a estas séries exibidas neste horário da tarde que o SBT tomou uma bela multa, por exibir cenas fora do horário permitido,violência,sexo,linguajar,etc...
Ainda em 2003 o SBT estreou sua nova novela, substituindo a inesquecível "Pequena Travessa" líder de audiência no horário, a emissora estreou "Jamais te Esquecerei" na época a novela foi considerada um dos maiores fracassos de todos os tempos, já que os padrões do SBT eram bem diferentes dos atuais. Jamais te Esquecerei foi um fracasso em 2003, colocando o Sbt em 4° lugar na audiência. A coisa só melhorou após "Canavial de Paixões"
Quando todos achavam que não podia piorar...veio o caso que quase afundou o SBT de vez e manchou para sempre a carreira e nome do Gugu, aconteceu em 7 de setembro de 2003. O "Domingo Legal" foi palco de um grande escândalo do jornalismo nacional ao exibir uma entrevista com dois supostos integrantes da facção criminosa "Primeiro Comando da Capital" (PCC), feito pelo repórter Wagner Maffezoli.
Os dois supostos bandidos fizeram ameaças ao então vice-prefeito de São Paulo, Hélio Bicudo e a três apresentadores: José Luiz Datena, Marcelo Rezende e o comentarista de futebol Oscar Roberto Godói. Também assumiram a tentativa de sequestro do padre Marcelo Rossi, fato ocorrido uma semana antes. O assunto rendeu!
No dia seguinte, a polícia, o Ministério Público, os apresentadores e o vice-prefeito pediram investigações sobre os supostos integrantes do PCC. Marcelo Rezende disparou acusações. A impressa detonou. Até o PCC original entrou no meio para se defender e tirar o corpo fora afirmando não ter nada a ver com a entrevista.
Gugu afirmou que não sabia de nada. A polícia concluiu que o vídeo havia sido falsificado. A Justiça determinou que o programa fosse retirado do ar por uma semana. Quando voltou ao ar, Gugu apareceu com a cara mais lisa, como se nada tivesse acontecido. Além do Gugu e envolvidos irem parar na polícia, levaram processo nas costas de tudo quanto é canto. O escândalo prejudicou a imagem do SBT, tanto por telespectadores como por anunciantes da emissora, resultando no declínio do programa.
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