Em 2007 as duas principais emissoras do Brasil enfrentaram sérios problemas de audiência.
TV Xuxa
Se tratando da Rede Globo a emissora começou á enfrentar baixos índices de ibope na faixa matutina, com os maus resultados dos programas Mais Você, TV Xuxa e Sítio do Pica Pau Amarelo.
Naquele ano a rainha dos baixinhos passou á dividir a apresentação do programa com duas crianças: Maria Mariana e Eike Duarte, falando curiosidades e chamando desenhos animados, o programa passou á não contar mais com um auditório e praticamente também não havia cenário já que o programa quase todo fazia uso do Chroma Key (cenários virtuais feitos no computador) o programa também contava com artistas e mímicos fazendo esquetes toscas dentro de cubos nas passagens entre quadros, o único momento em que a TV Xuxa apresentava algo diferente era no Festival de Talentos onde crianças de até 12 anos mostravam suas habilidades e também em algumas matérias externas em que Xuxa não aparecia, fora isso, Xuxa aprecia apenas 10 minutos no programa chamando desenhos. As mudanças não surtiram efeito e a nova temporada da TV Xuxa amargava 7 pontos de ibope muitas vezes empatando ou perdendo para a Record com o Hoje em Dia e o Bom Dia & Cia com Yudi e Priscilla deixando a globo na terceira colocação
Sítio do Pica Pau Amarelo
Outra Mudança histórica ficou por conta do Sítio do Pica Pau Amarelo que naquele ano teve todo seu elenco reformulado, não restando mais ninguém das temporadas anteriores, o programa passou á contar com dois atores mais novos fazendo o Pedrinho e Narizinho e uma adulta interpretando a Emília, vivida por Tatyane Goulart, mas a maior mudança ficou por conta da Cuca que deixou de ser um Jacaré para ser uma bruxa de verdade, outros bonecos como Burro Falante, Quindim e outros foram retirados, o Rabicó também passou á ser interpretado por um ator comum que apenas usava um focinho de porco preso por um visível elástico no rosto, as mudanças obviamente não foram aceitas e o programa não só registrou um ibope péssimo, como também ajudou á derrubar ainda mais a audiência da TV Xuxa já que era exibido dentro do programa de Meneghel
Novelas da Globo
Nas novelas a Globo também não obteve sorte com Desejo Proibido não foi bem em audiência, a meta de ibope para a novela era de 25 pontos e muitos capítulos oscilaram entre 16 e 18 pontos de média a trama só veio engrenar na reta final. Pé na Jaca também não fez um sucesso muito grande de ibope e teve uma média razoável. Mas os grandes fracassos do ano ficaram por conta das novelas Sete Pecados e Eterna Magia
Sete pecados ás 19:00 teve uma audiência irregular para o horário. O início foi razoável (aproximadamente 35 pontos), mas, em seguida, o Ibope na Grande São Paulo foi caindo rapidamente. Apesar da produção caprichada, alguns fatores contribuíram para a sua pouca aceitação:
– a trama muitas vezes inconsistente;
– a repetição de tipos e desfechos já muito explorados pelo autor em novelas anteriores;
– o excesso de personagens, muitos deles com tramas que foram sendo esvaziadas e/ou foram perdendo sua função ao longo da novela;
– a falta de carisma dos protagonistas e a falta de identificação imediata do grande público com estes personagens. A ideia inicial era explorar cada um dos sete pecados capitais representados por núcleos distintos. A fim de ajustar a obra ao gosto do público, alguns desses núcleos (ou personagens) foram perdendo função na trama. Foi o caso do núcleo da gula, cujo enfoque foi diminuindo cada vez mais. Em contrapartida, a fim de despertar a audiência adormecida, novos personagens foram surgindo, com novos em trechos e tramas, aumentando ainda mais o elenco já inchado. No Vale a Pena Ver de Novo , Sete Pecados derrubou a audiência da faixa vespertina. E, por isso, foi impiedosamente picotada. Dos 208 capítulos originais, foi condensada em 83. Houve dia em que um capítulo da reprise correspondeu a nove capítulos originais. Já com Eterna Magia. Com a baixa audiência que a novela vinha tendo, aproveitou-se a passagem da primeira para a segunda fase da história para mudar muita coisa. Bruxarias e o tom soturno em ambientações e caracterizações não foram aceitos pelo público e foram suprimidos ou minimizados. Para tentar cativar audiência. Até deu certo, mas Eterna Magia está longe de ser considerada um sucesso.
Novelas do SBT
Para tentar copiar o modelo da Globo, a emissora colocou no ar 3 novelas, intercaladas por telejornais na faixa das 18 horas, o SBT abria uma nova faixa de novelas Destilando Amor, num horário em que, até então, exibia desenhos animados. Também estreava a trama Mundo de Feras. Outra novidade foi a estreia da novela Maria Esperança, na faixa das 19 horas. Adaptação nacional de Maria Mercedes, a trama era o início de uma estratégia da emissora, que previa reeditar as três novelas protagonizadas por Thalía que fizeram sucesso no Brasil. Além de Maria Mercedes, deviam vir as versões de Marimar e Maria do Bairro. Bárbara Paz foi a escolhida para encabeçar o projeto e protagonizou Maria Esperança, tendo inclusive soltado a voz na trilha de abertura da trama. Destilando Amor registrou baixos índices e saiu do ar no capítulo 20, deixando o espectador a ver navios. Mundo de Feras foi outro fracasso oscilando entre 2 e 3 pontos chegando á dar 1 pontinho de audiência em uma ocasião, saiu do ar. Maria Esperança" patinou nos 4 pontos (chegando a apenas 2,5) e um amargo sexto lugar, no mesmo ano a emissora ainda trouxe a novela "Amigas & Rivais" que teve seu final antecipado curiosamente, ela fez sucesso mais tarde, nas reprises
Com o SBT a situação foi mais crítica Em março de 2007, o SBT fazia uma grande mudança em sua grade de programação. Vivendo maus momentos no Ibope, num contexto em que a Record investia pesado e tirava a vice-liderança do canal de Silvio Santos, o SBT contra-atacou, programando uma série de estreias e mudanças, que ficou conhecida como a “arrancada da vitória”. As chamadas anunciando as novidades ficaram marcadas pelo tom agressivo, que dizia: “novos programas, novas novelas e novas contratações; em março, a arrancada da vitória do SBT”. A chamada era encerrada com “a concorrência vai tremer de medo”.
Programa Sílvio Santos
As mudanças começaram no domingo, dia 1º de março. Naquela época, Silvio Santos havia deixado o domingo para Gugu Liberato e seu Domingo Legal, e comandava seus programas nas noites de quarta-feira. Pois naquele dia, Silvio Santos voltou ao dia que o consagrou, comandando seus programas entre 13h e 17h. No pacote, a volta do Tentação, a segunda temporada de Rei Majestade (programa lançado em 2006 e que trazia uma competição entre cantores das “antigas”), o game Topa ou Não Topa e o 1º Campeonato Brasileiro de Dança, uma nova versão do Bailando por um Sonho, desta vez apenas com competidores anônimos. O resultado foi catastrófico. A RecordTV manteve o segundo lugar contra Silvio Santos. O "Tudo é Possivel",, venceu o "Rei Majestade" (8 a 7), "Topa ou Não Topa" (9 a 8) e "Tentação" (8 a 6). E de quebra, bateu Gugu com seu "Domingo Legal" (10 á 6)
Fantasia, Charme e Viva a Noite
Além disso, o SBT promoveu uma drástica alteração no formato do "Charme" de Adriane Galisteu, o jogando para as madrugadas ao vivo, como um castigo á apresentadora que naquela época batia de frente com o Sílvio Santos devido as constantes mudanças de seu horário, Adriane não gostou de seu novo horário e como forma de protesto apresentou algumas edições do programa de Baby Doll, Nas madrugadas o SBT estreou o Fantasia, apresentado por ninguém menos que Luís Bacci antes de ir pra record, além de Helen Ganzarolli e Caco Rodrigues, o programa não deu certo nas madrugadas e foi transferido para as tardes, a audiência não melhorou e o programa voltou pras madrugadas de novo, depois pras tardes mais uma vez até que acabou sendo extinto de vez em março de 2008.
Linha de Shows do SBT
No cardápio das 20 horas, estreava a segunda temporada de Supernanny, e o programa de Hebe exibida às segundas-feiras; às terças, começava um novo programa de calouros, Você É o Jurado, com a apresentação de Ratinho; às quartas e quintas, era exibida a segunda temporada de Ídolos; às sextas, Celso Portiolli reeditava o Curtindo uma Viagem no novo Curtindo com Reais; e aos sábados, Ratinho apresentava reportagens curiosas e quadros de humor numa nova versão do Jornal da Massa. Na quarta-feira, dia 28, estreava o humorístico Sem Controle, uma espécie de versão tosca do Zorra Total, além do humorístico Câmera Café. No final de semana, Celso Portiolli comandava o Namoro na TV e Etc nas tardes de sábado A linha de shows das 20 horas também não fez frente às novelas do canal de Edir Macedo e foi extinta quando Supernanny e Ídolos encerraram suas temporadas, culminando com o cancelamento de Você É o Jurado, Curtindo com Reais e Jornal da Massa. E o Sem Controle enfrentou mudanças de horário, até sair do ar em novembro daquele ano. Da “arrancada da vitória”, sobreviveram apenas o SBT Realidade, que ficou no ar até 2009, e o novo formato do Bom Dia e Cia
